تبلیغات تا چه زمانی تأثیرگذار خواهند بود؟

حتماً برای شما هم پیش آمده که در میان انبوهی از تبلیغات تلویزیونی اینترنتی و بیلبوردها فکر کنید این همه تبلیغات تا کجا ادامه خواهد داشت؟ آیا مردم همچنان به تبلیغات توجه می کنند؟ آیا تبلیغات می تواند همچنان مؤثر باشد یا کم کم اثر خود را از دست می دهد؟ در این مقاله می خواهیم دقیقاً به همین سؤال ها پاسخ دهیم و نگاهی به آینده تبلیغات بیندازیم.

عصر طلایی تبلیغات یا دوران افول؟

تبلیغات از زمانی که رسانه های مختلف مانند تلویزیون و رادیو به مردم معرفی شدند به یکی از ابزارهای کلیدی برای کسب وکارها تبدیل شد. در سال های اخیر با ورود فضای دیجیتال تبلیغات آنلاین جایگاه ویژه ای پیدا کرده است. اما این روند همچنان ادامه دارد؟

بررسی ها نشان می دهند که هرچه تنوع کانال های تبلیغاتی بیشتر شود مردم نسبت به تبلیغات کمی بی حس تر می شوند. دیگر مانند گذشته نیست که یک تبلیغ تلویزیونی یا بیلبورد کنار خیابان به تنهایی تأثیر شگفت انگیزی داشته باشد.

تبلیغات دیجیتال؛ آینده یا پایان؟

دنیای دیجیتال با سرعت سرسام آوری در حال تغییر است و تبلیغات دیجیتال هم از این قاعده مستثنا نیست. یکی از مهم ترین دلایلی که باعث شده تبلیغات همچنان تأثیرگذار باشد شخصی سازی آن است. اگر به خاطر داشته باشید زمانی تبلیغات بی هدف و عمومی بودند. اما حالا با ابزارهایی مانند گوگل ادز و فیسبوک ادز تبلیغات بسیار دقیق تر و هدفمندتر شده اند.

بیشتر بخوانید: لیست بهترین شرکت‌های تبلیغاتی

نمودار ۱ : روند رشد تبلیغات دیجیتال در سال های اخیر

سال	میزان هزینه تبلیغات دیجیتال (میلیارد دلار)
۲۰۱۸	۳۰۰
۲۰۱۹	۳۵۰
۲۰۲۰	۴۰۰
۲۰۲۱	۴۵۰
۲۰۲۲	۵۰۰

این جدول نشان می دهد که کسب وکارها همچنان به تبلیغات دیجیتال اعتقاد دارند و هر ساله بودجه های بیشتری برای این بخش اختصاص می دهند. اما آیا واقعاً این تبلیغات تأثیرگذار است؟

تاثیر داده ها و هوش مصنوعی

یکی از مهم ترین تحولاتی که در دنیای تبلیغات رخ داده است داده کاوی و استفاده از هوش مصنوعی است. این روزها دیگر تبلیغ سازان بدون اطلاعات دقیق از رفتار کاربران دست به تبلیغ نمی زنند. هوش مصنوعی می تواند الگوهای رفتاری افراد را شناسایی کرده و تبلیغات مناسب را به آن ها نمایش دهد.

تبلیغات هوشمند چه فرقی دارند؟

تصور کنید به دنبال خرید گوشی هوشمند هستید. به محض این که چند سایت مختلف را مرور می کنید تبلیغات مرتبط با گوشی های مختلف را در صفحات وب و شبکه های اجتماعی مشاهده می کنید. این نوع از تبلیغات دقیقاً به نیاز شما پاسخ می دهد و احتمال زیادی دارد که شما روی آن کلیک کنید.

چالش های پیش روی تبلیغات دیجیتال

اما این همه ماجرا نیست. همان طور که تبلیغات دیجیتال پیشرفت می کند کاربران هم با ابزارهای جدیدی مانند بلوک کننده های تبلیغات (Ad Blockers) در حال مقابله با تبلیغات هستند. این ابزارها به راحتی تمام تبلیغات مزاحم را حذف می کنند. سؤال اصلی اینجاست : اگر کاربران بتوانند تبلیغات را ببندند آیا همچنان تبلیغات دیجیتال می تواند تأثیرگذار باشد؟

راهکارها برای حفظ تأثیرگذاری تبلیغات

۱. تبلیغات ویدئویی : ویدئوها همچنان محبوب هستند و احتمال کلیک روی تبلیغات ویدئویی بیشتر از بنرهای ساده است. ۲. تبلیغات تعاملی : استفاده از بازی ها و اپلیکیشن های تعاملی می تواند توجه کاربران را جلب کند. ۳. بازاریابی محتوایی : به جای تمرکز روی تبلیغات مستقیم محتوای آموزشی یا جذاب ارائه دهید که به طور غیرمستقیم برند شما را معرفی می کند.

آینده تبلیغات : انقلاب در انتظار است؟

**آینده تبلیغات وابسته به تکنولوژی های نوین مانند واقعیت افزوده (AR) و واقعیت مجازی (VR) است. به زودی شاهد تبلیغاتی خواهیم بود که شما را به طور کامل در محیطی مجازی قرار می دهند و تجربه ای مستقیم از محصول یا خدمت را به شما نشان می دهند.

نتیجه گیری : تبلیغات تا کی مؤثر است؟

پاسخ ساده به این سؤال این است : تبلیغات همیشه مؤثر خواهد بود اما با تغییر شکل و شمایل خود. روزهایی که یک بیلبورد در خیابان های شلوغ می توانست تمام نیازهای یک کسب وکار را برطرف کند گذشته است. تبلیغات آینده شخصی تر تعاملی تر و هوشمندتر خواهد بود. کسب وکارهایی که به این تغییرات توجه کنند همچنان موفق خواهند بود.